Sportstøjmærket adidas skal indstille 'Prouder' foran Londons Pride-parade i 2018. Kampagnen fejrer enhed og individualitet med det ultimative mål at støtte LGBTQ + ungdom. Manden bag planen er DJ Fat Tony, der har sammenstillet dem som Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs og Edward Enninful for at bidrage. Culture Trip fangede ham med at finde ud af, hvad der inspirerede ideen, og hvad den repræsenterer.
'Jeg har købt adidas-undervisere i årevis, og jeg har altid haft et samarbejde med mærket, ' fortæller Fat Tony til Culture Trip, 'men jeg fortalte dem fortsat, at de havde brug for at bygge bro mellem sportsuniversitetet og indie optræden scene. Der er intet for folk imellem. '
Fat Tony, Adidas Prouder-kampagne 2018 © Notion PR
Prouder, kampagnen i 2018, håber at bygge den bro. Lancering i tide til London Pride, med en svømmer i paraden og en pop-up-udstilling i Soho, det er en fest for individualitet og af det, der gør folk stolte i dag. En gruppe på 37 berømtheder, herunder Kate Moss, Edward Enniful, Goldie og The Petshop Boys, har designet deres egne adidas Samba-undervisere, og resultatet er en serie af personaliserede kunstværker.
”Det handler om at være inkluderende og fejre mennesker for den, de er, ” siger Tony. 'Petshop Boys' sko er fuldstændigt dækket af spejle for at ligne to disco-bolde, og Kate Moss hentede inspiration fra Askepottes glasskofter, som jeg synes temmelig opsummerer hendes ungdom, 'griner han'
kommer hjem fra en aften ude med en sko. '
Edward Enniful's Adidas Samba-design, Prouder-kampagne 2018 © Notion PR
Men hvad gør mode til det rigtige medium til beskeden? 'Mode er en kunstform, og det er en måde at fejre mangfoldighed på, hvilket er hvad Pride og Prouder begge handler om. Hele min vennekreds fortsatte med at arbejde i mode, så hvad vi bar på paraden var altid et overvejende, ”Fat Tony fortæller Culture Trip, huskende hans første Pride-tøj: hvid denim afskårne shorts og en matchende jakke ('It var firserne! ').
Men Fat Tony vil understrege, at Stolthed ikke kun handler om, hvad du bærer, det handler også om musik, kunst og inklusivitet. Uden LGBTQ + [community] ville mode være kedeligt, men det handler mere om handling end mode. '
Skoene i Prouder-samlingen, som vil blive udstillet i HENI Gallery i Soho under London Pride Week, er indstillet til at blive samlerobjekter. De vil blive auktioneret ud, og indtjeningen går til The Albert Kennedy Trust, en velgørenhedsorganisation for ungdom hjemløshed LGBTQ +. New Order har skabt konkrete skulpturer i en regnbue af farver, og Bella Freud skar hendes par op, omorganiserer brikkerne for at stave ordet SEX og indrammer dem som et stykke vægkunst.
En understøttende film af Nick Knights SHOWstudio indeholder berømthederne Prouder-kampagnen, der taler om deres første par adidas-trænere og den stolthed, der fulgte med at eje dem. De deler videre deres tanker om, hvilke gnister den slags følelse i dag.
På spørgsmålet om, hvad der gør ham stolt, svarer Fat Tony: 'At være ren. Jeg er 11 år edru og har tid nu til at dedikere til andre mennesker. Dette behøver ikke at handle om Pride per se, det kan være noget. '
Prouder er først og fremmest et velgørenhedsprojekt til støtte for Albert Kennedy Trust, en organisation, som DJ'en beskriver som at hjælpe ham gennem 'en mørkere tid'. Når det er sagt, er det ikke underligt, at det ikke var svært at finde rekrutter, da Fat Tony begav sig ind i sin sorte bog med berømthedskontakter.
'David Beckham var den første person, jeg ringede til, og han sagde ja med det samme, derefter Boy George. Jeg ville bevise et punkt, ”siger han. ”Der har været så positiv feedback, at jeg vil udvide globalt. Der er stadig en rigtig lang vej at gå, men vi kommer dertil. Slagordet, LGBTQ +, får flere og flere bogstaver, og det er fantastisk. Stolthed er en chance for os at sige "dette er den vi er, og vi går ikke noget sted." Jeg ville elske at turnere i Paris og New York med Prouder, og så hvem ved det? Jeg designer selv et par næste år. '
