Med den digitale tidsalder kommer ændringer. Sociale medier har gjort catwalk-samlinger mere tilgængelige og øjeblikkeligt tilgængelige for alle. Forbrugerne har nu et voksende behov for øjeblikkelighed, hvilket ikke giver modeindustrien andet valg end tilpasning. Men når det kommer til at forme fremtiden for modeshow, tager studerende i Skotland kronen. Her er hvorfor.
Borte er dagene med 'walkabouts', de originale modeshow, der indeholdt stilfulde modeller, der yndefuldt flyder rundt i et rum i en sneglefart. Med tiden kom teatre, og jo større jo bedre. Og nu har stigningen i sociale medier og teknologi - live-streaming, tweets, snaps, Instagrams og blogs - resulteret i flere ændringer. Folk ønsker ikke længere at vente i seks måneder på den nye sæson stykker, der indtil nu kun er blevet båret af modeeliten. I stedet vil de have det, de ser på Instagram, og de vil have det nu! Dette mentalitetsskifte tjener som en betydelig trussel mod den traditionelle modeshow-model og får både designere og moderedaktører til at undersøge dens struktur og formål igen.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Selvom modehuse med store navn som Burberry ryster tingene op ved live-streaming landingsbaneshow og vedtager en se-nu-køb-nu-holdning og afskaffer 'sæsoner', er der stadig plads til ændringer, når det kommer til den traditionelle modeshow-struktur. I forkant af spillet har studerende ved skotske universiteter formet modeshow og formålet bag dem i årevis.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Et, der helt sikkert skiller sig ud, er DONT WALK, et årligt velgørenhedsmodeshow, der drives af studerende på University of St. Andrews. Når man går efter mantraet ”ikke bange og ubundet af regler”, striber denne intuitive affære alle barrierer og regler, der er forbundet med en traditionel showmodel. 'Vi søger at kombinere medier af kunst, musik og mode og indkapsler det i ikke kun vores show, men vores æstetik og tilstedeværelse inden for St. Andrews og videre. Vores velgørenhedsårsager ligger i spidsen for vores mission siden vores start for 16 år siden, ”siger de studerende.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Konceptet opstod i kølvandet på 11. september, da en multinationale gruppe St. Andrews-studerende mente behovet for at stå samlet som svar på tragedien. De omdannede modeshowet til et køretøj til at hjælpe andre. Der er indsamlet over £ 220.000 til velgørenhedsorganisationer over hele verden, inklusive Robin Hood Foundation i New York City og Salam LADC med base i Libanon, siden den første hæl ramte landingsbanen.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Ude af sociale konstruktioner og skamløst upåvirket af den stive status quo lægger de kreative bag DONT WALK vægt på behovet for kollektivt ansvar, fusionerer performance og kunst med en potent utilitaristisk essens. Et frisk pust, DONT WALK handler ikke kun om skinnende modeshow og Instagram kan lide, det handler om at tackle strukturelle uligheder ved at gå igennem alle kunstneriske kanaler og yde reel støtte til de nødlidende.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
I stedet for enorme budgetter og masser af bling, indstiller studerende ved St. Andrews og andre skotske universiteter et prisværdigt drev inden for modeshow ved at fokusere på velgørenhedsindsats. Kunsten der følger heraf taler for sig selv.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
En anden af disse spilændrende begivenheder er Edinburgh Charity Fashion Show. En af de største studerende-ledede modeshow i Storbritannien, der er ingen at benægte den smitsomme kreative flair, der findes inden for hvert årligt arrangement. ECFS, der er dedikeret til velgørenhed, baner vejen for modellen med catwalk viser i fremtiden. Mere end bare mennesker, der ser pæne ud og trending outfits, er hver nøje konstrueret detalje arbejdet med et enormt samarbejde mellem lyse sind. Sådanne shows giver kreative muligheden for at dybe hovedet ind i det ønskede karriereområde, hvad enten det er PR, produktion eller som en kunstnerisk leder, hvilket snarere er et hak fra praktikant (alias kaffebærere) på de internationalt berømte shows.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Andre skotske universiteter, der er dedikeret til velgørenhedsudgivelse og fremragende ud over den traditionelle modeshow-model, er Glasgow School of Art, University of Glasgow og West Highland College, for blot at nævne nogle få. Disse shows tjener ikke kun som en kreativ lanceringsplade til spirende og lokalt talent, men de udfordrer vores egen diskurs om den dybere betydning af mode og dens evne til at hjælpe andre.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
Og så ser det ud til, at selvom modeindustrien har at gøre med at ændre den traditionelle model, rulles studerende i Skotland fremad med fantastisk kreative catwalkshows, der strømmer af innovation og vigtigst af alt, ren medfølelse. Og de mangler heller ikke kreativitet, performanceelementer, teater og ren talent. For at afslutte det, spiller de bare ikke efter reglerne.
DONT WALK høflighed af DONT WALK og Ampersand Media
