Annoncering skal ikke kun være et middel til at sælge flere produkter, eller blot at øge indtægterne så meget som muligt. Faktisk skal et brand, der ønsker at nå ud til en bred vifte af offentligheden, bruge annoncering som en måde at levere en besked eller tackle et problem, der vedrører dets publikum. Beskederne, ligesom reaktionerne, kan variere. Nedenfor er nogle af Egypts mest kontroversielle annoncekampagner.
'Tal'
I 2015 besluttede UN Women at starte en magtfuld kampagne for at hjælpe med at eliminere vold i hjemmet. Et reklametavle blev sat op på 6. oktober-broen (en af Kairos største motorveje) med et billede af en smuk kvinde, hvis ansigt var fuld af blå mærker. Annoncehelten bad enhver kvinde derude om at tale for sine rettigheder og ikke at tolerere misbrug. Kampagnen modtog brede reaktioner og havde en betydelig indvirkning, da folk i Egypten og de lokale medier har en tendens til ikke at tackle disse spørgsmål - delvis på grund af det faktum, at de fleste af ofrene ikke rapporterer om disse voldshandlinger på grund af socialt pres, mangel på bevidsthed, eller fordi de er beslægtede eller ikke ønsker at skade dem, blandt andre grunde.
'Er du en spinster?'
For et par måneder siden startede Sunny, et madolie til madlavning, en kæmpe kampagne, der fremhæver nogle sætninger, ordsprog og stereotyper, som egyptiske kvinder er vant til at høre og behandle dagligt: 'En kvinde har en halv hjerne, ' 'Bryde en piges ribben, hun vil vokse 24, '' Er du en spinster? ' og mange andre med det formål at minde kvinder om, at de er stærkere end hvad disse sætninger antyder. Kampagnen opfordrede også kvinder til at dele deres historier og oplevelser på Solneys Facebook-side og hurtigt modtage en variation af kommentarer og reaktioner, nogle positive og nogle beskylder kampagnen for at være stødende og skammende over for kvinder. Det var da virksomheden reagerede for at takke dem, der blev fornærmet, og sagde, at det var præcis, hvad de havde ønsket sig ud af denne kampagne: for folk at finde udsagn som disse stødende og uacceptable for at skabe opmærksomhed.
'Mand op'
Siden 2009 er en række annoncekampagner blevet kørt af Al Ahram Beverages, et ølfirma, for deres ikke-alkoholholdige produkt Birell, under sloganet 'Man Up'. Selve kampagnen er sexistisk, ligesom indholdet af annoncerne, hvilket indebærer, at visse handlinger betragtes som 'ubemandede', samtidig med at de opretholder andre kønsstereotyper. Dette er imidlertid ikke det eneste, denne serie af annoncer tilskynder til. Det tilskynder også til seksuel chikane ved at bede mænd om ikke at fokusere på en kvindes kjole farve, men på kvinden, der bærer den. En anden annonce opmuntrede til homofobi ved at antyde, at manddom kun varer et bestemt antal år. Kampagnen har modtaget mange vrede reaktioner gennem årene, og en af virksomhedens reklamer blev faktisk forbudt i 2016 for at have krænket den offentlige moral.
'Dondoo'
Sidste Ramadan lancerede Juhayna Dairy en række annoncekampagner, hvoraf den ene modtog mange klager. Annonceen viste babyer, der havde en samtale om amning og sagde, at det var bedre at drikke virksomhedens mælk end amning. Det udfordrede den ene babys 'maskulinitet' for at ville have sin mors mælk samt mærke kvindes kropsdele som 'dondoo'. Efter gentagne klager besluttede Consumer Protection Agency (CPA) at forbyde annoncen for at have børn til at bruge sådanne seksuelle referencer ud over at give falske oplysninger om vigtigheden af amning.
Fox kartoffelchips
En anden annonce blev forbudt af Egypts CPA for at tilskynde til overgreb mod børn efter at have modtaget mange klager sendt til ministeriet for social solidaritet. I 2016 blev en kartoffelchips-annonce for et mærke ved navn Fox suspenderet kort efter, at den blev frigivet, da den ifølge CPA tilskyndede til fysisk vold, ud over at krænke børns rettigheder ved at tilskynde forældre til at slå dem.
'Tegn et hjerte'
Foretrukne skuespillere klædt som eventyrfigurer, dyrebare fodboldspillere og sangere, der udfører en hjertevarmende sang, der beder folk om at tegne et hjerte, med deltagelse af en af verdens bedste kardiotorakiske kirurger, Sir Magdi Yacoub. Annoncen er dedikeret til at skaffe midler til Dr. Yacoub's Heart Foundation i Aswan, der sigter mod at hjælpe børn med hjertesygdomme. Annonceen var enkel og rørende - og meget opmærksom på detaljer, hjerter overalt, endda afspejlet i et af sangerens øjne. Den annonce gik viralt på sociale medier og startede en samtale om vigtigheden af at støtte en enhed som Heart Foundation. Bortset fra de positive reaktioner begyndte folk faktisk at donere og bidrage til fonden.
