I dag frigiver H&M en lookebog til sit nye minimalistiske smarte brand, Arket, der skal debutere næste efterår. Fast-mode-forhandler annoncerede i marts, at den i september 2017 lancerer Arket-beklædning, tilbehør og livsstilsprodukter lidt mere fornemme end H&M's kernemærke. Her er et smukt kig på Arkets look-bog, der indeholder skarpe linjer, monokrome gane og fed farver.
Den svenske detailhandler udvider sin vision med Arket, da mærket vil sælge ”Arkets egne produkter sammen med et udvalg af produkter fra ikke-H & M-mærker, ” ifølge Business of Fashion. Arket er en del af et kollektion af mærker under H&M-navnet, der inkluderer COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki og Weekday.
Arket er svensk for "papirark" og formidler brandets tidløshed og funktionalitet. I linjen finder du basics, der er beregnet til at overgå tendenser; et konceptanathema til den hurtige modeideologi, H&M er kendt for. Men vil kvaliteten af Arket imødekomme dens “Scandi-stil” -designløfter?
Du bliver nødt til at vente til den første Arket-butik åbner på Regent Street i London, tidligt i efteråret (Arket lancerer e-handel i 18 europæiske lande samtidig) for at se, om kvaliteten virkelig matcher designet. Men fra denne look-bog, der viser detaljeret syning, kropsbevidst skræddersyning og upåklagelig styling, synes Arket på niveau med & andre historier, hvilket betyder holdbare stykker designet til at blive i dit skab. Der er dog et advarsel. Arket vil ikke være tilgængeligt ved siden af; det sælges udelukkende i Europa.
