Italien har længe været forbundet med smukt design, men i år ser en ny bevægelse for at fejre innovationen af italienske mærker. Culture Trip talte med arving til Fiat-dynastiet og Italia Independent-grundlægger Lapo Elkann om sit lands anden renæssance.
Genopblussen af italiensk design var en tendens, der blev synlig i Milan Fashion Week tidligere på året, hvor de etablerede huse omfavnede en mere provokerende, energisk og fremadrettet æstetik. Til dels kan dette tilskrives Alessandro Michele, der har gennemtvinget det engang vaklende hus Gucci med et friskt look - og hidtil uset overskud. Hans romantiske vision er en, der er diffuseret gennem andre store mærker, da mode vender tilbage til at fejre skønhed over funktionalitet endnu en gang. I herretøj er Pitti Uomo i Firenze blevet et af årets mest forventede messer, og Salone del Mobile, Milanos designudstilling, hilste 21 millioner besøgende velkommen - en stat sammen med byens betragtning af skattefri zoner, der har set nogle kommentatorer nævner Milan som en seriøs konkurrent til et London efter Brexit.
”Vi italienere har visse færdigheder, som andre lande har mistet. I Italien er der en bestemt form for renæssance, ”siger Lapo Elkann, når vi mødes under lanceringen af Britalia-kampagnen på Harvey Nichols. I en tid med økonomisk nøje og økonomisk usikkerhed ser det ud til, at den italienske vægt på skønhed og håndværk aldrig har været så forførende, med rekordmange besøg i landet for at opsuge sin kultur. En tendens, der ikke overrasker Italia Independents skaber: "I et øjeblik, der generelt er kompliceret, er der en hel del ændringer i verden - jeg vil sige, at skønhed, kvalitet og konsistens i at levere det, er et aktiv."
Lapo Elkann på Britalia lanceringsfest i Harvey Nichols, London, UK - 10. november 2016
Men den nuværende tilbøjelighed til skønhed tegner sig ikke for den nye skabelsesbølge på dette tidspunkt; andre faktorer spiller. Tilstrømningstilstanden i Italien har krævet en mere lydhør og kreativ reaktion på nationens krise, en tilgang hjulpet af en yngre regering efter Berlusconi. ”Det er tid for Italien at fornye sin skønhed. Historien er stor, men vi lever ikke kun med historien; vi lever af at være i stand til at udnytte historien til at gøre en bedre gave og en bedre fremtid. ”
Britalia på Harvey Nichols-kampagnen køres i samarbejde med det italienske ministerium for økonomisk udvikling og det italienske handelsagentur og fremhæver det nye drivkraft og den kommercielle drivkraft til at fremvise friske ideer om italiensk håndværk til et globalt publikum - udover London er kampagnen kører over Storbritannien og internationale butikker (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai og Riyadh). Investeringen på begge sider er betydelig, idet Harvey Nichols køber nye italienske mode-, mad- og vinprodukter til en million euro.
For et land med en så spræk historie, udgør moderniseringen af fortællingen egne udfordringer for Italien.
”Vi er meget solist.” siger Elkann. ”Vi er ikke et land, der spiller godt i et hold. Hvis det [Italien] ville have det, tror jeg, det ville vinde langt mere, end det gør. Jeg tror, at der nogle gange er der et niveau af formodighed og arrogance, der gør ondt i os, og nogle gange er der en mangel på organisation, der skaber problemer, selv for spektakulære virksomheder og virksomheder. ”
1. Sorte cateye-briller med Rose guld tonede linser, £ 180, 2. Clubmaster-stil forgyldt bar solbriller, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster solbriller, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag solbriller, £ 193, alle Italia Independent EXCLUSIVE til Harvey Nichols.
Lapo Elkann er ikke fremmed for innovation, idet han berømte genmærket Fiat i de tidlige 2000'ere gennem kyndige markedsføringsteknikker, der inkluderede lancering af en serie af mærket Fiat merch, især sweatere. Det var en bevægelse, der sikrede, at mærket forblev under italiensk ejerskab, på et tidspunkt, hvor udenlandske investorer var klar til at foretage træk. Solbriller har været en af Italiens mest betydningsfulde eksport i nogen tid, hvor Luxotica har haft en fremtrædende position blandt luksusmærker. Men da han kiggede på industrien, så Elkann en mulighed for at tage en af Italiens mest berømte eksport og bringe den frem til i dag:
”Da jeg så på branchen var tingene meget stumpe. Det var masser af briller med acetat og cellulose. Det er ofte kun en licenshaver. Der er mærker, der laver fantastiske ting som Christian Dior, men der er også meget lort. Der var gode produkter, men der var ikke meget innovation. Der var ikke meget hipness og coolness i branchen, og jeg tror, det er noget, vi prøver at få med hvert eneste produkt, vi laver. ”
For Italia Independent har 'hipness' og 'coolness' manifesteret sig i innovationen i materialer og personalisering. Fra de ikoniske og meget kopierede filtmodeller til de varmeteknologiske modeller, der skifter farve, og nu det nye personaliseringselement i elastik: ”Hør, du kan vælge selv og beslutte selv uden at mærket pålægger det; uden at have en butik, der pålægger dig det; uden at have et magasin der pålægger det dig - det er for mig, og det er mit valg som forbruger. ”
Det er gul feber. # ✈️✈️✈️tid ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #på vejen igen
Et foto udgivet af Lapo Elkann Official (@lapoindependent) den 26. september 2016 kl. 06:04 PDT
”Et smukt produkt er en succes, hvis det tjener penge”, markerer han og erkender, at innovation skal giftes med salg. ”Hvis det ikke tjener penge, er det kun poesi. Og jeg siger ikke, at poesi ikke er pænt, men poesi er bedre om natten, i din seng med din kæreste end på kontoret eller på arbejdet. ”
”Vi tager os ikke for alvorligt, som mange andre europæiske landsmænd omkring os. Hvis du tager dig selv for alvorligt, vil andre ting gå galt, og du ser ud som en røvhul. ” Elkann afslutter, når vi afslutter interviewet. I et usikkerhedsmiljø betyder iværksætterens mangeårige forkæmper for italiensk håndværk og hans deltagelse i Harvey Nichols 'Britalia-kampagne, at denne nye vision om la dolce vita endnu kunne være den perfekte tonic til 2016.
Britalia hos Harvey Nichols er tændt nu, i London og butikker over hele verden.
