Adish er et nyt israelsk brand, der lover meget mere end bare mode. Ideen bag Adish, som er det hebraiske ord for apatisk, er at tjene som en stemme for den moderne generation i Mellemøsten og give et andet syn på den israelsk-palæstinensiske konflikt.
Adish-grundlæggere har ingen formel uddannelse inden for mode, men den israelske 24-årige duo af Amit Luzon og Eyal Eliyahu er meget motiverede til at skabe opmærksomhed om det israelsk-palæstinensiske samarbejde, der bragte Adish til live. Efter at have vokset op i skyggen af Mellemøsten-konflikten, mente paret, at de kunne bruge mode som en gensidig interesse og som et middel til at gøre en forskel i den socio-politiske dynamik i deres region.
Amit Luzon (til venstre) og Eyal Eliyahu Foto af Alon Shastel © Courtesy of Adish
Som Amit siger: ”Vi var interesseret i at bruge mode som et medium til at ændre ting, specifikt i vores region, som er slags totalt rod. Så da vi begyndte at arbejde på projektet, var vores første tanke, at der er en masse traditionel kunst og håndværk i Mellemøsten, som ingen nogensinde bringer til et bredere publikum på en moderne måde. ”
Adishs første kollektion kombinerer moderne streetwear med etniske og mellemøstlige berøringer ved at tilføje hånd-sewen palæstinensisk broderi. En af de mest interessante ting ved Adish er deres brug af det palæstinensiske broderi som noget personligt, både for køberen og producenten. Derfor kan du finde på hvert tøj en beskrivelse af det håndlavede broderi, navnet på broderen og den palæstinensiske landsby, hun kommer fra.
Foto af Alon Shastel © Courtesy of Adish
Inspirationen til broderiet var et resultat af Adishs tætte arbejde med de palæstinensiske broderier, der bragte prøver og ideer om arbejde, de tidligere har lavet og tror på, uanset om det er et personligt symbol, der har været i familien i generationer eller en persons personlige, moderne tager på traditionelt broderi.
Amit sagde: ”SS18-samlingen blev mest inspireret af de palæstinensiske kvinder, som vi arbejdede med under processen. Rosemønstrene er for eksempel blevet overbragt generationer i en landsby kaldet Beit Ummar i over 150 år. Vi arbejdede sammen med dem på alt. Vi spurgte dem om mønsterens historie og fulgte deres præferencer og vejledning. De sagde, at det var en af de første gange, nogen har stillet dem disse spørgsmål. ”
Foto af Alon Shastel © Courtesy of Adish
Derudover arbejdede de sammen med Jordan Nassar, en New York tekstilkunstner, der har erfaring med at arbejde med palæstinensisk broderi, og sammen eksperimenterede de for at finde de perfekte størrelser, farver og former.
Foto af Alon Shastel © Courtesy of Adish
Adishs debutkollektion vil snart være tilgængelig i udvalgte butikker og butikker overalt i verden og forhåbentlig give et frisk syn på det hurtigt skiftende sociale klima blandt den unge generation i Mellemøsten samt bevidstgørelse om lokalt håndværk, kultur og arv ved at love at bevare mærkets DNA og levere kvalitetsbeklædning med unikt håndsyet broderi, der er fremstillet hos lokale fabrikker og producenter.
Eyal tilføjer: ”Vores drøm er at bringe modeverdenen til Israel og Vestbredden og vise vores kollektioner her, i vores miljø. Dette er noget, der vil tage tid og energi at opnå, men vi ved, at dette er vigtigt. Mode er ofte inspireret af fremmede kulturer, og det ville være meningsfuldt at bringe modeverdenen dit sted, hvor mærket, inspiration og energi er født. ”
